近日，泉城濟(ji)南的時尚氛圍被一股清新而深刻的文(wen)化潮流點燃(ran)，在“泉韻濼裳·潮起未(wei)來”2025濟(ji)南時裝周的開幕式大秀(xiu)上，本土童裝品牌RED COPPER攜手(shou)“泉城錦(jin)(jin)鯉”IP，發布“泉錦(jin)(jin)鯉”系列童裝T恤，并以極(ji)具創(chuang)意(yi)與溫度(du)的設計，讓錦(jin)(jin)鯉這(zhe)一泉城意(yi)象(xiang)“游”進了(le)孩子們的日常(chang)生活。

        不得不說，此次RED COPPER與“泉城(cheng)錦鯉”IP的聯袂首秀(xiu)無疑是一次既有地域文(wen)化(hua)溫度又契合市(shi)場(chang)節奏的成功嘗試，將(jiang)城(cheng)市(shi)符(fu)號化(hua)為可穿戴(dai)的日常童裝，既是文(wen)化(hua)傳承的創新表達，也(ye)是本土(tu)品(pin)牌實現差異化(hua)突圍的商業策略(lve)。

        RED COPPER此(ci)次(ci)發布的“泉錦鯉”系列共10款童裝T恤，選擇在(zai)開幕式大秀上亮相，也顯示出(chu)對(dui)于這一(yi)系列作為(wei)城市名片作用的品牌思(si)維(wei)。

        從設計(ji)層面(mian)看，“泉(quan)錦鯉”并非(fei)簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)案(an)移(yi)植，而(er)是把(ba)濟南泉(quan)水中游弋的(de)(de)(de)(de)(de)錦鯉這一文化(hua)意象，轉化(hua)為(wei)具有兒童觀看與穿著屬(shu)性的(de)(de)(de)(de)(de)視覺語言。設計(ji)團隊通(tong)過捕(bu)捉(zhuo)錦鯉靈動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)輪廓線(xian)條，輔以雅致的(de)(de)(de)(de)(de)膠印工藝，讓圖(tu)案(an)在平面(mian)T恤上(shang)(shang)既保留動(dong)感，又兼顧細節的(de)(de)(de)(de)(de)精致感。顏色與版(ban)式的(de)(de)(de)(de)(de)處理上(shang)(shang)，既能(neng)呼應(ying)泉(quan)城(cheng)清澈通(tong)透的(de)(de)(de)(de)(de)氣(qi)質，也適配兒童服飾(shi)對(dui)活潑(po)與辨識(shi)度的(de)(de)(de)(de)(de)需求，這種把(ba)地方(fang)性符號與產品審美對(dui)接的(de)(de)(de)(de)(de)做法(fa)，增強了服飾(shi)作為(wei)“城(cheng)市記憶承載體(ti)”的(de)(de)(de)(de)(de)可能(neng)性。

        在功(gong)能性與(yu)(yu)面(mian)料(liao)選擇(ze)上同樣值(zhi)(zhi)得關(guan)注(zhu)。據悉，RED COPPER品牌選用(yong)(yong)具有(you)涼(liang)感和(he)7A科(ke)技抗菌(jun)功(gong)能的(de)(de)(de)環(huan)保面(mian)料(liao)，并(bing)以寬松剪裁滿足兒童(tong)活動(dong)需求(qiu)。這一(yi)點體現了當下童(tong)裝(zhuang)市(shi)場對于舒適性與(yu)(yu)健康屬性的(de)(de)(de)雙重關(guan)注(zhu)：一(yi)方面(mian)，家長(chang)群體對面(mian)料(liao)的(de)(de)(de)安全性、抗菌(jun)與(yu)(yu)環(huan)保性能越(yue)來越(yue)敏感；另(ling)一(yi)方面(mian)，童(tong)裝(zhuang)的(de)(de)(de)剪裁與(yu)(yu)面(mian)料(liao)必(bi)須支持(chi)日常(chang)奔跑、游戲等高強度(du)活動(dong)。將(jiang)科(ke)技面(mian)料(liao)應用(yong)(yong)到文化主(zhu)題的(de)(de)(de)款式上，是對產品力的(de)(de)(de)必(bi)要(yao)補強，也有(you)利于在市(shi)場傳播中(zhong)形(xing)成“好看又好穿”的(de)(de)(de)價值(zhi)(zhi)主(zhu)張。

        從傳播(bo)與(yu)定位的角度，選擇在(zai)濟南時裝周(zhou)這個(ge)地方性與(yu)專(zhuan)業(ye)(ye)性兼具的平臺首發，既能放大“泉城文化+本土品牌”的話(hua)題效(xiao)應(ying)，也為RED COPPER提供了(le)與(yu)行業(ye)(ye)資(zi)源(yuan)對接的機(ji)會(hui)。時裝周(zhou)的專(zhuan)業(ye)(ye)觀眾、媒體與(yu)當地消費者的集聚，使(shi)得(de)這類以城市文化為核心的系列更容易獲得(de)口碑與(yu)商業(ye)(ye)落地的機(ji)會(hui)。

        更深層(ceng)的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)意義在于(yu)(yu)，RED COPPER此類(lei)聯名把(ba)城市(shi)IP系統性(xing)地轉化(hua)(hua)為(wei)(wei)日常可穿(chuan)的(de)服(fu)(fu)飾，使得“文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳承”不再(zai)僅僅停(ting)留在基(ji)礎層(ceng)面，而是真正進入兒(er)童的(de)生活圖景(jing)。對家庭(ting)而言，讓孩子穿(chuan)上帶有(you)(you)城市(shi)記(ji)憶(yi)的(de)服(fu)(fu)飾，有(you)(you)助于(yu)(yu)從小建(jian)立地方認同感(gan)與(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)自豪(hao)感(gan)。這(zhe)種從小眾文(wen)(wen)化(hua)(hua)向大眾消費(fei)的(de)轉化(hua)(hua)，若能(neng)做到內容(rong)與(yu)(yu)形式的(de)雙(shuang)重嚴謹，就能(neng)成為(wei)(wei)城市(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實(shi)力的(de)一(yi)部分，為(wei)(wei)城市(shi)品(pin)牌建(jian)設(she)提供新(xin)的(de)切面。

        從商業化角度(du)來(lai)(lai)(lai)看，RED COPPER的(de)這次(ci)嘗(chang)試也具有較強的(de)可(ke)復制(zhi)性與(yu)擴(kuo)展(zhan)性。在童裝行業，消費者的(de)忠誠度(du)與(yu)口碑能(neng)為品(pin)牌帶來(lai)(lai)(lai)長(chang)期價值。未來(lai)(lai)(lai)可(ke)以在設計上延展(zhan)到季節性單品(pin)，如輕薄外套、帽(mao)衫與(yu)配套配飾，同(tong)時通過限(xian)量聯名款、親(qin)子套裝、線下快閃(shan)體驗(yan)等營銷手段，放大話題熱度(du)與(yu)轉化路徑(jing)。

        總體而言，RED COPPER在本屆(jie)時(shi)裝周的(de)首秀(xiu)并非(fei)單純(chun)的(de)營(ying)銷推廣，而是一(yi)次有(you)策(ce)略、有(you)內容的(de)品(pin)(pin)牌(pai)表達。通(tong)過“泉錦鯉”這一(yi)帶有(you)深厚地(di)方記憶的(de)IP，品(pin)(pin)牌(pai)不僅為泉城濟南的(de)孩子們提供了專屬的(de)文化衫(shan)，也為本土品(pin)(pin)牌(pai)如何在地(di)方文化與(yu)現代時(shi)尚(shang)之間找到落腳點(dian)，提供了實踐樣本。

|信息來源：紡織服裝周刊  |圖文編輯：HT0601  |責任編輯：HT0601